Marketing có mấy mảng và mảng nào thực sự tạo ra doanh thu?

“Marketing có mấy mảng?” là câu hỏi tưởng chừng rất cơ bản, nhưng lại là nguyên nhân khiến
nhiều doanh nghiệp làm marketing trong thời gian dài mà doanh thu vẫn không tăng trưởng như
kỳ vọng. Có ... nơi chi rất mạnh cho quảng cáo, có nơi đầu tư nội dung đều đặn, có nơi chăm chút
thương hiệu bài bản… nhưng kết quả thu về lại khá khiêm tốn. Điểm chung của những trường
hợp này không nằm ở việc làm ít hay nhiều, mà nằm ở chỗ chưa hiểu đúng marketing có mấy
mảng và mỗi mảng tồn tại để giải quyết vấn đề gì trong bài toán kinh doanh.
Marketing không phải là một danh sách các kênh rời rạc. Bản chất của marketing là một hệ thống
gồm nhiều mảng khác nhau, mỗi mảng giữ một vai trò riêng trong việc thu hút, thuyết phục và
chuyển đổi khách hàng. Khi hiểu sai vai trò này, doanh nghiệp rất dễ phân bổ ngân sách lệch
hướng và kỳ vọng sai vào từng hoạt động marketing.
Marketing có mấy mảng? Không có con số cố định
Không tồn tại một con số “chuẩn” cho câu hỏi marketing có mấy mảng. Việc chia mảng marketing
phụ thuộc vào cách tiếp cận, mục tiêu triển khai và giai đoạn phát triển của doanh nghiệp. Tuy
nhiên, nếu nhìn theo góc độ thực tế triển khai và sát với kinh doanh, marketing thường xoay
quanh một số nhóm mảng chính, mỗi nhóm đảm nhiệm một vai trò khác nhau trong hành trình tạo
doanh thu.

Điều quan trọng không phải là nhớ tên thật nhiều mảng marketing, mà là hiểu mảng nào giúp tạo
doanh thu, mảng nào giúp xây nền, và mảng nào chỉ phát huy hiệu quả khi được kết hợp đúng
cách.
Digital Marketing – Mảng phổ biến và dễ tạo kết quả ngắn hạn
Khi nhắc đến marketing có mấy mảng, Digital Marketing gần như luôn được nhắc đầu tiên. Đây là
nhóm hoạt động marketing diễn ra trên các nền tảng số như website, công cụ tìm kiếm, mạng xã
hội, email hay quảng cáo trực tuyến.
Lý do Digital Marketing được nhiều doanh nghiệp lựa chọn là vì khả năng đo lường rõ ràng.
Doanh nghiệp có thể nhìn thấy chi phí, lượt truy cập, hành vi người dùng và chuyển đổi một cách
cụ thể. Với các doanh nghiệp vừa và nhỏ, Digital Marketing thường là mảng được triển khai sớm
để tạo ra khách hàng và dòng tiền ban đầu.
Tuy nhiên, Digital Marketing chỉ thực sự hiệu quả khi được triển khai với tư duy đúng mục tiêu.
Nếu chỉ chạy theo lượt tương tác hoặc traffic mà không gắn với chuyển đổi, mảng này rất dễ trở
thành khoản chi tốn kém mà không mang lại lợi nhuận.
SEO Marketing – Doanh thu không đến nhanh nhưng bền vững
SEO Marketing tập trung vào việc đưa website xuất hiện tự nhiên trên công cụ tìm kiếm khi khách
hàng có nhu cầu. Trong bức tranh marketing có mấy mảng, SEO thường bị hiểu nhầm là mảng
“làm cho có” hoặc chỉ mang tính kỹ thuật.
Thực tế, SEO là một trong những mảng marketing tạo doanh thu trung và dài hạn hiệu quả nhất.
Khi người dùng chủ động tìm kiếm giải pháp và truy cập website, nhu cầu mua hàng thường đã
hình thành rõ ràng. Điều này giúp tỷ lệ chuyển đổi từ SEO cao hơn so với nhiều kênh khác.
SEO không phù hợp với những doanh nghiệp cần doanh thu ngay trong vài tuần, nhưng lại cực kỳ
quan trọng với những doanh nghiệp muốn xây dựng nguồn khách hàng ổn định và giảm dần sự
phụ thuộc vào quảng cáo trả phí.
Content Marketing – Mảng nuôi dưỡng và hỗ trợ chuyển đổi
Content Marketing xoay quanh việc tạo ra nội dung có giá trị như bài viết, video, tài liệu hướng
dẫn, case study hoặc nội dung chuyên sâu. Trong thực tế, content hiếm khi trực tiếp tạo ra doanh
thu ngay lập tức.
Vai trò chính của Content Marketing là xây dựng niềm tin, giải thích vấn đề và giúp khách hàng
hiểu rõ hơn về giải pháp mà doanh nghiệp cung cấp. Khi được triển khai đúng, content giúp SEO
hiệu quả hơn, quảng cáo thuyết phục hơn và thương hiệu trở nên đáng tin cậy hơn trong mắt
khách hàng.
Nhiều doanh nghiệp thất vọng với Content Marketing không phải vì mảng này kém hiệu quả, mà vì
kỳ vọng content phải “ra đơn ngay”, trong khi bản chất của content là hỗ trợ và nuôi dưỡng hành
trình mua hàng.
Branding Marketing – Giá trị dài hạn của thương hiệu
Branding Marketing tập trung vào việc xây dựng hình ảnh, cá tính và cảm xúc thương hiệu trong
tâm trí khách hàng. Đây là mảng marketing thường không mang lại doanh thu tức thì, nhưng lại
ảnh hưởng rất mạnh đến quyết định mua trong dài hạn.
Khi thương hiệu đủ mạnh, khách hàng có xu hướng lựa chọn nhanh hơn, ít so sánh hơn và sẵn
sàng trả mức giá cao hơn. Branding không giúp bán hàng ngay, nhưng giúp doanh nghiệp bán dễ
hơn, bền hơn và mở rộng quy mô thuận lợi hơn về sau.
Performance Marketing và Trade Marketing – Hai mảng gắn với hiệu quả cụ thể
Performance Marketing là cách tiếp cận marketing dựa hoàn toàn trên số liệu đo lường như đơn
hàng, lượt đăng ký, chi phí chuyển đổi hay lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo. Đây là mảng được
ưu tiên khi doanh nghiệp cần tăng trưởng nhanh và kiểm soát hiệu quả sát sao.
Trade Marketing lại đóng vai trò quan trọng trong các ngành bán lẻ, FMCG hoặc mô hình phân
phối. Mảng này giúp sản phẩm được ưu tiên tại điểm bán, hỗ trợ doanh thu một cách gián tiếp
nhưng bền vững.
Mảng nào tạo doanh thu, mảng nào tạo nền?
Trong bức tranh marketing có mấy mảng, có thể chia tương đối thành hai nhóm chính. Nhóm tạo
doanh thu trực tiếp gồm Digital Marketing theo hướng performance và SEO Marketing. Nhóm tạo
nền tảng gồm Content Marketing, Branding Marketing và Trade Marketing.
Sai lầm phổ biến là kỳ vọng tất cả các mảng marketing đều phải tạo doanh thu ngay. Thực tế,
marketing hiệu quả là sự phối hợp đúng giữa các mảng: có mảng nuôi dòng tiền ngắn hạn, có
mảng xây nền cho tăng trưởng dài hạn.
Chọn mảng marketing theo giai đoạn doanh nghiệp
Doanh nghiệp mới cần ưu tiên các mảng tạo doanh thu nhanh để kiểm chứng thị trường và tạo
dòng tiền. Khi đã có doanh thu ổn định, việc đầu tư thêm vào SEO và content giúp giảm áp lực chi
phí quảng cáo. Khi bước sang giai đoạn mở rộng, branding trở thành yếu tố quyết định khả năng
tăng trưởng bền vững.
Marketing thất bại thường không đến từ việc chọn sai mảng, mà đến từ việc chọn đúng mảng
nhưng sai thời điểm hoặc triển khai dàn trải khi chưa đủ nguồn lực.
Marketing tạo doanh thu phải là marketing tổng thể
Với Việt Nam Marketing, marketing tạo doanh thu không phải là chạy thật nhiều kênh hay làm đủ
mọi mảng cho “đủ bài”. Doanh thu chỉ bền vững khi marketing được triển khai như một hệ thống,
trong đó mỗi mảng giữ đúng vai trò và hỗ trợ lẫn nhau.
Quảng cáo giúp tạo đơn nhanh, SEO tạo dòng khách hàng ổn định, content xây dựng niềm tin và
branding giúp doanh nghiệp tăng trưởng dài hạn. Khi các mảng này được kết nối trong một chiến
lược marketing tổng thể, doanh thu không chỉ đến nhanh hơn mà còn ổn định và bền vững hơn
theo thời gian.
Hiểu marketing có mấy mảng không phải để làm cho đủ, mà để làm đúng thứ cần làm vào đúng
thời điểm. Marketing hiệu quả luôn bắt đầu từ bài toán doanh thu, sau đó mới mở rộng sang xây
nền và thương hiệu.
Nguồn: https://vietnammarketing.com.vn/marketing-co-may-mang-va-dau-la-mang-mang-lai-
doanh-thu/

Chia sẻ cho bạn bè!